Marketing ¿Por qué es importante en el podcast?

La cuestión de hoy es el marketing. Y tú dirás, ¿para qué?, si sólo quiero hacer un podcast… ¿qué tiene que ver el marketing con mi podcast? Sí, yo también me lo he preguntado.

Marketing: Porque ya sabes que eres bueno, pero si nadie lo sabe es como si no lo fueras

Un periodista le preguntó una vez al ganador de un importante premio literario: —¿Cómo se siente al escribir un best seller, a los noventa años, después de llevar una vida pobre y bohemia? Arrepentido—dijo el escritor—, porque escribí la novela con veinticinco y no la he compartido hasta ahora.

Aunque tu podcast sea bueno, aunque te lo hayas currado, si nadie lo conoce es como si no existiera.

Otro ejemplo, este seguramente te suena. Piensa en esto: Si un árbol se cae y no hay nadie para escucharlo, ¿hace ruido? No sé a la conclusión que llegaron en filosofía, pero en comunicación la respuesta es… rotundamente no. Un podcast sin audiencia son sólo datos, bits en un disco duro remoto, pero no es un podcast.

Por eso, una vez sabes que quieres hacer un podcast, debes saber quién es tu audiencia y cómo vas a llegar a ella. Elige a quien quieras, pero lo importante es que sepas a quién te diriges y asegurarte de que llegas a todos ellos. Y de esto se encarga el marketing.

Quédate con esta idea: Aportar más valor a más personas.

Lo natural de un podcast es que llegue a muchas personas

Lo fascinante del podcast es que podemos compartir lo que hemos grabado, muy rápidamente. Esa es la idea. El podcast está hecho para que lo escuche mucha gente, para que lo compartan, para difundir lo que tú dices en él. Bien, pues el marketing, a diferencia de lo que piensan muchos, no va de engañar, ni de vender, sino de “¿cómo vamos llegar a más personas?”. Es más, en realidad el marketing va de cómo llegar al mayor número de personas con el menor esfuerzo posible. Esto interesa, ¿verdad? Más audiencia, menos esfuerzo. No se trata de vender… sino de llegar a las personas. La venta, como veremos más adelante, es sólo una consecuencia cuando llegas a las personas adecuadas.

Para nosotros, los podcasters, una venta sería una reproducción, un punto más en esas susodichas estadísticas. El marketing en el podcasting consiste en que que todo el mundo pulse ese botón play. Todo se reduce a eso. A una reproducción más en las estadísticas. ¿Qué me dices ahora del marketing? ¿Es ya lo suficientemente importante?

¿Por qué marketing?

Por qué va a ser sino… Pues por amor propio. ¡No lo hagas por los demás, hazlo por ti!

Producir un podcast conlleva mucho tiempo y esfuerzo. Muchas horas preparando, editando y publicando. De hecho es el mismo trabajo si lo escucha una persona o si lo escuchan cien mil: no vas a notar diferencia… bueno, salvo por un aluvión de emails con feedback. Así que, ya puestos, si es el mismo esfuerzo… ¿por qué no hacemos el podcast para cien mil personas? ¿Qué más te da?

Ya que has empeñado tanto tiempo y esfuerzo en hacer esos episodios, ya que le has dedicado tantas horas de manera altruista y desinteresada,  ¿no crees que te mereces que lo escuchen miles de personas en vez de unos pocos amigos? ¿No crees que merece la pena llegar a más personas? Nada de vender, ni engañar, se trata de que te escuchen más personas, a ser posible con menos esfuerzo… por eso es importante el marketing.

Espero que con esto haya podido aportarte una visión distinta de lo que significa el marketing en el podcast y en cualquier acción de comunicación.

Así que ya lo sabes…

El marketing es importante porque…

• Tienes que hacer saber que eres bueno.
• Porque el marketing va de cómo llegar a más personas.
• Y tienes que llegar a más personas porque te lo mereces.

Nos encontramos en el siguiente capítulo. Y recuerda, con Produce.Audio… te van a escuchar.